En måte vi nærmer oss Native Advertising

I tilfelle du ikke har lagt merke til det, de fleste annonser på Internett suger. Som virkelig suge. Vi her på Delfin liker ikke å gjøre ting som suger. Sjokkerende, jeg vet, men la meg forklare.

Nylig kom Showtime til oss for å hjelpe til med å få ordet om deres nye show GLAD , med Steve Coogan, Kathryn Hahn, Bradley Whitford og Ellen Barkin i hovedrollene. Bobler fraLedningener også i den. Mens mange nettsteder ville ha foreslått å kjøre bannerannonser og helsideovertakelser for å promotere showet, følte vi at vi hadde en bedre og mer effektfull idé som ville tjene både nettverket og leserne våre.

I direkte samarbeid med de flinke menneskene på Showtime kom vi opp med et konsept som ville forsøke å oversette og utvide gjentagende temaer fraGLAD– inkludert viktigheten av familie, spørsmålet om arbeid i det moderne samfunn, og teknologiens rolle i våre daglige liv – samtidig som vi skaper interessant og informativt innhold for våre lesere og det generelle Internett-publikummet. Vi kalte det Anti Social Media Week (ja det høres ut som Social Media Week ), som adresserer folks økende ønske om tid til å koble fra.

Under denne paraplyen bygde vi et mikronettsted som sentrerte rundt artikler, billedvev, vinstokker og illustrasjoner som fordypet oss i konseptet lykke – hva som gjør oss lykkelige, hvordan kan vi være lykkelige osv. – og som inneholdt relevante deler av TV-programmet.

Vi laget også en morsom liten kampanje der vi oppfordret folk til å#LetTheBatteryDie(beklager, et innlegg om annonsering er nå lovpålagt å ha minst én hashtag), noe som betyr at de ikke bruker eller berører mobile enheter på en hel helg, i stedet fokuserer på familie, venner og andre f-ord.

Ved å lage overbevisende originalt innhold med Showtime, var vi i stand til å levere på det kvalitetsnivået som Delfin-lesere forventer av oss, samtidig som vi promotererGLADpå en smart og unik måte. Hver del av innholdet kunne ha stått for seg selv som en Delfin-original, men kombinert med flere andre ga det kampanjen en samhørighet som fikk oppmerksomhet og lesere fra hele nettet.

AntiSocialMediaWeek.com (du kan fortsatt gå) inneholdt trailere og, en uke før seriens premiere, en spesiell sniktitt av den første episoden avGLAD. Å plassere god lesning ved siden av en episode av et godt show var en enkel sak, og piloten virket som en naturlig jager for hvert innhold vi laget.

Dette er typene sponsede innholdsavtaler som vi pleier å elske her. Ved å jobbe med en fremadstormende merkevare fikk vi ansatt gode forfattere/illustratører for å lage flott arbeid som folk faktisk ønsket å engasjere seg i. Og selvfølgelig er det disse smarte forbrukerne som er Showtimes måldemoGLAD, noe som gjør det til en vinn-vinn-vinn.

Så vær så snill å se etter flere prosjekter som dette. Vi lover at de ikke vil suge.