Hvorfor Tvitrer offentlige etater om virale kjepphester som 'Yanny'/'Laurel'?

Artikler

En tweet fra den offisielle Twitter-kontoen til US Air Force gikk litt viralt i morges, og ikke på en god måte. Tilsynelatende bestemmer seg for at 'Yanny'/'Laurel' lydillusjon var en for god mulighet til å la gå fra seg, sendte luftforsvarets sosiale medier-sjef ut en letthjertet melding om... eh, straffe Taliban.

Det slående med denne tonedøve, dårlige tweeten - som Luftforsvaret senere fjernet — er at Luftforsvaret lett kunne ha akkuratikke sendt den.Uansett hvor mange merker som desperat prøver å vinne vår hengivenhet og lojalitet ved å tweete om virale memer, er det ingen regel om at organisasjoners Twitter-kontoer må utnytte hver trendende hashtag ellers gå til grunne. Dette går dobbelt for offentlige etater, som ikke engang teknisk sett prøver å selge noe.



Så hvorfor tvitrer offentlige etater og tjenestemenn om virale memer? La oss ta en nærmere titt på noen nylige 'Yanny'/'Laurel'-tvitrer fra andre blåsjekkede offentlige kontoer for å finne ut av det.

Den verste typen statlig viral-trend-tweet er den offentlige ekvivalenten til Coca-Colas konto som utgir seg for å være en person i stedet for et selskap . Ta for eksempel Ames Polices 'Yanny'/'Laurel' tweet:

Hahaha, ja, Ames Police Department er bare et avslappet, smultring- og TV-elskende mannskap av hyggelige gutter som hater urett! De ville aldri gjort noe lignende skyte en mistenkt tyveri dødelig eller fengsle uskyldige svarte menn i flere uker uten å sikte dem .

Men ikke alle offentlige etater og tjenestemenn prøver bare åpent å vinne publikum når de hopper på viral-trend-vogner. Noen av dem prøver å spre et budskap. Og de vil skyte det budskapet inn i memet, eller memet inn i budskapet, på alle nødvendige måter.

Kom igjen, representant Steve Cohen (D-TN). Vi tror ikke det er det duegentlighørte da du spilte av videoen.

Noen ganger er forbindelsen mellom meme og melding så svak at du får en følelse av at den som skrev tweeten egentlig ikke hadde sitt hjerte i det:

Det er også en annen mulighet, som er at sjefene for sosiale medier bak disse kontoene kanskje har det litt moro med oss?

Du kan forestille deg en sjef som ikke er i kontakt med New York City Office of Emergency Managements sjef for sosiale medier: 'Hva skal vi gjøre med dette 'Yanny'/'Laurel'-memet?' og sosiale medier-sjefen bestemte seg for å komme med et morsomt mørkt svar på det spørsmålet. Oppsummeringen fra 'Wow, haha, folk hører dette opptaket på forskjellige måter' til 'Vær forberedt på å måtte forlate hjemmet ditt med kommunikasjonsmidler under neste naturkatastrofe' i denne tweeten er så brå at vi vil tro at det er verk av et merkelig Twitter-geni.

I alle fall er det slik et statlig organ bør gjøre en viral-meme tweet, hvis den må gjøre en viral-meme tweet. Ikke skryt av prestasjonene dine eller prøv for hardt for å være menneskelig eller sympatisk. Bare hell den osteaktige memesausen på toppen av den dampede brokkolien du uansett vil servere oss.

L.V. Anderson er Delfins administrerende redaktør.